ERGO, Realisierung
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Ergo impulse – mit Storytelling informieren, argumentieren und überzeugen
Ziel:
Die Ergo wollte eine redaktionelle Ratgeberplattform rund um Versicherungsthemen aufbauen, um sich gegenüber Kunden und Interessenten als kundennaher, vertrauenswürdiger Experte zu präsentieren. Außerdem sollten die Themen auf glaubwürdige Weise mit den Produkten und Services der Versicherung verknüpft werden.
Lösung:
Gemeinsam mit dem Team von „The Home of Content“ realisierten wir die Themenkommunikation „Ergo impulse“ mit vielfältigen redaktionellen Formaten, wöchentlichen Updates und einem Themenarchiv. Regelmäßige Gewinnspiele sowie zahlreiche Dialogelemente werden als attraktiver Mehrwert und Instrument zur Leadgenerierung eingesetzt. Inhaltlich abgestimmte Verweise auf Versicherungsprodukte und Ansprechpartner schaffen messbare Conversions. Technisch wurde die Plattform als Wordpress-CMS aufgesetzt. „Ergo impulse“ wird unter anderem auf den sozialen Medien der Ergo, den Webpräsenzen der Versicherungsagenturen und in einem Newsletter beworben. Zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen werden umfangreiche SEO-Maßnahmen eingesetzt.
Ergebnis:
„Ergo impulse“ verzeichnet kontinuierlich wachsende Besucherzahlen. Das bedürfnisorientierte, fachlich fundierte Vertriebstool wird von den Zielgruppen intensiv genutzt. Der ständig wachsende Themenschatz verwandelt das Medium in eine redaktionell getriebene Wissensdatenbank und in einen starken SEO-Motor. Das Tool setzt Storytelling wirkungsvoll für die Kundenbindung ein, stärkt das Image der Marke und liefert dem Vertrieb wertvolle Adressen.
Kunde: Ergo Group AG
Auftraggeber: The Home of Content GmbH
Ausgezeichnet mit:
Honors, Mercury Awards 2017, Websites/Mobile Media: Digital Customer Magazine
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