MINI, Entwicklung
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Digitale Erweiterung des Vorteilsprogramms MINI Entdeckungen
Ziel:
JI Experience realisiert für die MINI Neuwagenbesitzer seit 2013 das erfolgreiche Kundenvorteilsprogramm „MINI Entdeckungen“, das sich an dem 2011 gestarteten Programm „BMW Inspirationen“ orientiert. Die Kunden erhalten ein hochwertiges, halbjährlich erscheinendes Magazin mit exklusiven Vorteilsangeboten und Tipps der Redaktion. 2016 beschloss MINI, den Kunden zusätzlich eine digitale Version anzubieten.
Lösung:
Florian gehörte bereits dem Pitchteam für die Printversion an und unterstützte das Team von JI Experience erneut mit seiner Erfahrung bei der Entwicklung des Kommunikations- und Designkonzepts. Auf dieser Grundlage wurde das bislang ausschließlich auf Interessenten ausgerichtete Portal „MINI Box“ vom Technikdienstleister Grunwald erweitert. Durch ein Rollenkonzept ist es möglich, nun auch Bestandskunden mit „MINI Entdeckungen“ zu bespielen. Das bewährte BMW Inspirationen Team verantwortet bei diesem Projekt die Recherche und Akquise der Angebote, die sich, genau wie die redaktionellen Mehrwerte, konsequent am Lebensstil und den Bedürfnissen der Zielgruppe ausrichten. Die Kunden können rund 40 Angebote entdecken, die laufend aktualisiert werden. Das Portal verfügt über die Möglichkeit, Inhalte interessen- und standortbezogen auszuspielen und ist selbstverständlich responsiv konzipiert. Im Zentrum des umfangreichen Zuführungssystems steht ein Newsletter, der die Kunden regelmäßig über Updates informiert.
Ergebnis:
„MINI Entdeckungen“ ging im Februar 2017 an den Start. Das Programm bietet den MINI Neuwagenfahrern eine attraktive Erlebniswelt rund um ihr Fahrzeug und wurde von Anfang an sehr gut angenommen.
Kunde: BMW AG
Auftraggeber: JI Experience
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