Hymer Group, Entwicklung
/
Neue Interessenten für das Reisen mit Caravans und Wohnmobilen der Hymer Group
Ziel:
Die Hymer Group suchte im Rahmen der neuen Dachmarkenstrategie eine Möglichkeit, das Profil der diversen Tochterunternehmen nach Zielgruppen zu schärfen. Mit authentischen Inhalten sollten Interessenten aktiviert und vertrieblich relevante Leads generiert werden. Ziel war es, mit der Hymer Group als Absender, Menschen anzusprechen, die bislang keine Erfahrung mit dieser Reiseform haben.
Lösung:
Wir entwickelten die Plattform „Ins Blaue“ mit unterhaltsamen Geschichten rund um die Erlebnisse von Caravan- und Wohnmobilfahrern. Die Themen richten sich im Kern an junge Familien, Aktivurlauber sowie Senioren. Die Geschichten informieren, inspirieren und ermutigen, diese Form des Reisens auszuprobieren. Ergänzt wird dieses Themenangebot mit praktischen Ratgeberinhalten. Die Beiträge bieten thematisch und zielgruppenspezifisch abgestimmte Empfehlungen zu Produkten und Services der Hymer-Marken. Leads werden über exklusive Gewinnspiele, die Kommentarfunktion, die Anmeldung zum Newsletter und den Aufruf zur Einreichung eigener Erlebnisse generiert. Beworben wird die Plattform auf diversen Unternehmensmedien – unter anderem auf den Markenwebseiten und einem neu geschaffenen Facebook-Kanal.
Ergebnis:
Die Besucherzahlen und die Verweildauer belegen, dass der Themenmix bei den Nutzern sehr gut ankommt. User Generated Content und zahlreiche Kommentare schaffen eine lebendige Community. Der Newsletter verzeichnete schon nach wenigen Wochen mehrere hundert Abonnenten. Diese positive Entwicklung setzte sich fort und auch der Facebook-Kanal hat mittlerweile viele aktive Follower. Die Marke beteiligt sich am Dialog, sie moderiert und tritt als vertrauenswürdiger Berater auf. Außerdem betreibt die Hymer Group zwei eigene Mietservices für Caravans und Wohnmobile aller Marken. Diese Services werden auf der Seite beworben, schaffen messbare Conversions und setzen so wertvolle Vertriebsimpulse.
Kunde: Hymer Group
Auftraggeber: The Home of Content GmbH
Verwandte Projekte:
